最近，在每天上下班的必经之路——大厦的电梯里，发现一张非常诱人的平面广告，引起大家的频繁关注，更成了大家饭后的焦点话题，那就是汉堡王的“要玩就玩真的”的系列广告之一——一个美女诱人的大腿放在火上烧烤，与其相匹配的广告语为“至嫩火烤，至热诱惑”。
显然，汉堡王延续了它的个性路线，与“开荤菜”（KFC）、麦当劳的大众化路线、中国风路线以及实惠路线完全不同，汉堡王一直将嘻哈风、时尚味感进行到底，塑造出一种另类的调性。
（本图片由“中国店网”转载自品牌中国）
不能不承认，广告十分刺激打人，能够吸引消费者的眼球；同时，汉堡王深知自己的目标消费群是胃口较大的男性，也了解女性的胸部永远是男性目光的逗留之处，遂将品牌logo巧妙地放在女性的胸部之上，让消费者第一眼就记住了品牌。
然而，这则广告就算成功了吗？很多同事表示，在有限的空间内（电梯里），这个广告让他们无处可逃，他们认为这则广告有点低俗，甚至恶心。一双脚放在汉堡王旁边，让他们以后在吃汉堡王的时候，不由自主地闻到一股淡淡的脚臭味。
我们说，品牌战略的关键点在于管理好消费者的大脑，在消费者的大脑中建立起清晰的、个性化的、有感染力的正面品牌联想。具体而言，就是深入研究消费者的内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想等方面。由此可见，汉堡王一味形式上求新，却忽视了广告最本质的内核，在消费者的心智中种下了消极而负面的品牌联想，使广告的效用大打折扣。
广告追求另类的初衷是好的，但另类的表现并不是说“人类都吃饭，我就一定不吃饭”，而是“我一定要吃饭，吃出特色、健康、快乐来”。
汉堡王应该坚持自己的品牌定位——纯正美国风味的汉堡，而不是被中国化、被稀释、被改良后的汉堡，它应该突出自己的品牌个性——分量足、块头大；它还应该充分考虑产品的物理属性，遵循行业的一些基本规律；它也需要监测目标消费群看过广告后的反应，如果是抵触的、反感的、讨厌的甚至愤怒的，这就说明整个广告的调性偏离了消费者的喜好，应该及时做出调整。
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