成本压缩|成本压力推涨价格 寒冬催热羽绒服市场

2019-02-16   来源:最新创业商机

  年关将至,受低温天气影响,羽绒服市场着实火了一把。各商场纷纷把羽绒服放在了最显眼位置,打折促销铺天盖地。


  昨日(1月25日),记者走访了上海部分商场发现,今年的羽绒服价格均有大幅度上涨,品牌羽绒服的价格基本在千元左右,受寒冬影响,羽绒服的销售情况相当火爆。

 

  成本提高 羽绒服价涨

 

  记者走访商场时发现,波司登、雪中飞等品牌羽绒服,今年短款的价格在700元左右,长款的价格在1200元左右,带毛领的更是达到了2000元的水平。

 

  “比如短款去年是900元,今年类似短款就要1100元,长款则要卖到1400元,有毛领的更贵,要1900元左右。”羽绒服专柜的销售人员介绍,比起去年,今年羽绒服的价格普遍涨了,平均涨价100元~200元,质量好款式特别的可能涨300元以上,平均涨幅在15%左右。

 

  “从全行业来看,今年羽绒服的价格比去年上涨三成左右,其中波司登的涨幅在20%左右。”江苏波司登羽绒服装有限公司销售部应小姐向记者介绍。

 

  在应小姐看来,羽绒服涨价原因比较复杂,“首先今年鸭绒、面料等原材料价格大幅上涨,其中鸭绒的价格是去年的2~3倍。第二,金融危机过后,全球市场羽绒服的消费需求回暖,订单量和加工费都有增长,熟练工的工资增加了,这些都增加了企业的成本。另外,市场销售环节的物流、租金等运营成本居高不下,羽绒服涨价也就不可避免了。”

 

  对于上述涨价原因,中国羽绒协会工作人员表示一定的认同,“羽绒服的主要填充物——羽绒的价格上涨了2倍左右,加上面料的成本提升,制作成本包括用工、工厂运作的成本上升都是羽绒服价格上涨的原因。”

 

  据了解,继2010年初棉花价格一路上涨之后,鸭绒的价格也节节攀升。资料显示,鸭绒的价格由2009年的每吨8万元涨到现在的每吨25万元。对此,上述工作人员表示:“因为每年羽绒的产出量是根据鸭鹅的量来定的,现在养殖户养鸭鹅主要是为了食用,而不是为了产羽绒,所以羽绒产出量减少了。”

 

  未来价格或将继续上涨

 

  “2011年元旦三天,波司登在全国的销售额达到3.6亿元,比去年元旦上升了20%。”波司登羽绒服装有限公司销售部的工作人员透露。

 

  浙江乔尔乔科技有限公司的负责人姚月均表示:“今年由于天气的原因,销售情况特别好,现在已经断货了。”他还表示:“天气不是销售情况好的唯一原因,由于劳动力成本的提高,低档货的价值不高,现在国内不做或很少做这类衣服,大多数企业提升了自己的品牌、品位和品质。”

 

  姚月均还给记者算了一笔账:一件羽绒服的生产总成本增加30元,出厂价就要涨100多元,到了零售那儿就可能涨300元。

 

  另一方面,更让消费者关心的问题是未来羽绒服的价格还会不会进一步上涨。应小姐认为,这一点主要取决于大环境:通货膨胀,原材料价格,人力资源成本等各个环节的成本对价格都有影响,“如果未来成本继续上涨,那么羽绒服价格的上涨是不可避免的。但是大型优势服装品牌企业,价格转嫁能力较强,随着质量、效益稳步提升,对涨价幅度的控制也会更有优势。”

 

  姚月均也表示:“未来羽绒服的价格还会稳定上升,但是幅度不大。”

 

  业内人士:生产要有计划

 

   即使销售如此火爆,成本的上升也使企业感受到了压力。中国羽绒工业协会的工作人员表示,“如果企业之前是走中低档路线,那么原料成本上升对他们压力会很大;如果走高档路线,那么有品牌价值在里面,压力就会小一点。”

 

  许多人认为羽绒服行业是“靠天吃饭”,然而,姚月均认为“人算不如天算”。“前几年也是因为听说天冷,很多公司就大量生产,结果亏了;现在一般都是订单制,备货最好是在20%左右,这样天冷可以多卖点,销量不好也不至于库存量大,资金链中断;同时,要推出适合市场的产品,不要盲目地做。”

 

  对此,上述中国羽绒工业协会工作人员建议,“企业要根据本企业的发展情况,决定其生产规模,根据前一年和往年的销售情况进行总结,不要听到天气冷就大量生产,要有计划。”

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