市场信息随时都在更新，来自市场的信息是干差万别的，其中难免有错误偏差的信息。当一个项目出现商机的时候，往往使很多人趋之若鹜，一哄而上市场的容量是有限的，很快会随之饱和，赚钱的生意转眼就成了赔钱的。今天流行烤鱼就跟风做烤鱼生意，明天流行火锅就改做火锅，这样“紧随潮流”的人永远不会取得成功。
如果能不随波逐流，对热门信息冷静判断，反而有可能走在前面。开店要“不为最先”，当一个项目最新最热的时候不要头脑一热就跟着进入。经过一段时间的沉淀后，市场气候往更为明朗，消费者更容易接受，而弊端和泡沫也会暴露出来，此时判断决策也会比较准确，且介入的成本最低。
张先生是一位零售业老板，多年来一直都在做建材方面的零售服务。几年前，他所在的C市出现降价抛房卖地的热潮，而张先生并没有跟风抛售自己的店铺，相反却贷款在市郊收购了两栋楼。当时很多人不理解，觉得房价一直在跌，大家都在抛售而他却大量购买，不知道要赔多少钱进去。然而张先生在收购前是作了大量的市场调查的，他认为C市还在不断地展中，房价的下跌只是暂时的现象，将来会有很大的上升空间，此时收购价格越低利润也就越大。
另外C市还没有一个大型建材市场，周围又有大量未竣工的楼盘。建材市场很有潜力，加上自己长期经营建材零售，于是决定在收购的楼中开一个建材超市，一举两得。果然，不到3年的时间，张先生的那两栋楼价格已经涨了好几倍，而他的建材超市生意也十分红火。
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