百安居采购案例分析 营销案例分析:百安居的陷阱(2)

2018-02-06   来源:商机问答

这一盈利模式与英国及欧洲百安居截然不同。英国百安居的商业模式,只有“大型超市零售”一种。它的定位,是给愿意自己动手组装家具和装修房屋(DIY)的人提供便利。因为英国劳动力成本高,家装材料费用与人工费用的支出比例为1∶2,因此人们普遍愿意自己动手装修房屋。随着DIY观念普及,百安居逐步将这一业态推广至欧洲各地。 请将您的主页设为www.cg01.cn,每次打开网页就会直接访问中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)

但是百安居到了中国之后,原有的定位并不符合中国人的消费习惯,它没有简单延续其欧洲模式,而是将装修业务结合了进来,拓展了一块新业务 CIY(Create ItYourself),即为没有建筑装修经验的人提供从图纸、选材到施工的支持,成立了“百安居装潢设计中心”,下辖无数个施工队,为在百安居的顾客进行房屋设计和装修。因为中国劳动力成本低,加之人们对“百安居”这一世界500强的信赖,于是愿意将装修也交给百安居。 中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)——中国创业门户网站。中国加盟网www.jmwchina.com——中国加盟行业门户网站(中国创业

百安居的用意是,用品牌化的装修中心来带动卖场的销售。最初装修中心拉动的销售额占总销售额的25%,后来果然占到了50%。 本文由中国创业门户网站——中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com) 独家发布

百安居盈利模式的B面:上面这种单店盈利模式,只是消费者面对的百安居,而建材零售行业面对的那个巨无霸百安居,却是“装潢中心+大型超市零售”ד高速增加的店面数量”的百安居。为了成就百安居霸业,2003年上任的中国区总裁卫哲采取的战略明显激进,他目的很明确:加快扩张速度,制造规模效应。 1999年到2002年,百安居一共只开了5家店。但卫哲上任之后,马上把开店速度从每年开3家店提至每年7家店,乃至14、15家店。 网www.cg01.cn 旗下品牌)

卫哲为百安居专门打造了一套人才补给机制,被称作“细胞分裂”理论:一个店有1个店长、4个副店长,如果第二年只开一家店,可以很从容地从四个副店长中挑选最好的一个担任新店店长;第三年同时开3家店,就可以从之前两个店里的8个副店长中挑选出最好的3个副店长做店长……依此类推,迅速弥补开店速度带来的人才短板。

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