养生市场 我国健康养生市场规模已超万亿元
市场规模超万亿
在健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大，上海的健康养生成本最高，北京排第二。
门店已经开了10多年，生意一直很好。能在黄金地段站稳脚跟，也从一个侧面证明健康养身产业已经成为新兴的朝阳产业，处于快速上升态势。
数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平台收录商户数量超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量中，养生保健商户的比例高达57.9%。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。
目前，市场流行的健康养生方式主要涵盖六大类：既有类似球类、健身、游泳这些充满律动的动态类养生方式，也有像足疗按摩、温泉洗浴、中医保健这些静态类养生方式。这些养生方式动静结合，一张一弛，为大众喜闻乐见，也成为人们放松身心、交友待客的场所。其中，足疗按摩商户占行业的一半，商户覆盖率高达44.2%。健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式，区域性差异不明显。
随着生活水平的不断提高，越来越多的人愿意为了健康慷慨解囊。《报告》显示，健康养生人均消费从数十元到近千元不等。在众多健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大。比如，健身中心人均消费高达881.2元，而篮球运动的人均消费仅19.7元，两者相差超过了50倍。
我国悠久的历史文化也造就了一批温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸，不过这些养生项目也不便宜。数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7元。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。
有意思的是，《报告》还发现，上海的健康养生成本最高，每次人均消费高达611.4元，相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康养生成本为407.6元。
O2O养生发展迅速
在健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成正向互动。
晚上7点，家住北京市丰台区的李女士等来了如约而至的上门按摩师傅芦玉清。“可能是现在工作压力太大了吧。”芦玉清一边给李女士按摩，一边告诉记者，点他按摩的客户很多选择放松头肩颈，主要是由于久坐不动，造成了肌肉紧张。“我女儿在‘点到’APP上帮我预约的，头肩颈按摩45分钟才128块钱，比我原先在按摩院便宜近一半。芦师傅手法也好，不光帮我放松肩颈，还改善了我的一些亚健康状态。之前，我有点咳嗽，吃药不见好，按摩完了竟然轻松了不少。”李女士已经“点”了芦师傅四五次了，“反正就在家里按，也不麻烦。”
从去年开始，O2O健康养生公司如雨后春笋般涌现。点到、宜生到家、熊猫拿拿、摩术师等公司大幅扩张，拿到数百万至数千万元融资后，加紧招录按摩师，向全国扩张。例如，“点到”的签约按摩师超过1000名，业务范围已从北京扩展至上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京等地。熊猫拿拿自带推拿床上门服务，显得更为专业。他在走家串户的同时，还发展了腾讯、阿里巴巴、招商银行等企业客户。
但是，目前大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低。根据统计，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。也就是说，还有超过43万家养生商户只是守着自己的店面，坐等客户上门。
记者了解到，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。这意味着，在互联网+的趋势下，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间，养生商户触“网”势在必行。
全龄化形成产业风口
健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间。
养生正在全龄化。以前大家都认为健康养生是老年人才关心的事情，但统计发现，越来越多年轻人也开始关注，18岁至35岁群体占据了其中的八成。
健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析。从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩;从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。荔枝告诉记者，来健身做足疗的老年人特别多，有的老人一周来三次。
随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成。今年，“健康中国”一词还写入了《政府工作报告》。“十三五”规划纲要也将“推进健康中国建设”纳入其中。围绕这一战略，医药健康服务等相关领域即将成为诱人的投资热土。有机构预计，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的健康医疗产业规模有望达到10万亿元量级。
目前，我国的养身健康企业大都还比较弱小。从全国范围来看，跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。作为健康产业的重要组成部分，健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间，完全有可能在服务老百姓生活的同时，培养出几个有实力的大企业。
未来五年中国健康养生行业消费市场分析
一、个性化趋势
随着消费由必需品为主转变为非必需品为主，消费方式转变为享受型消费。享受消费具有表现自我的作用，所以它的根本特点是个性多元化。人们的生活水平越高，其消费需求的个性化就越明显。如今具有高收入、高学历、高信息量的消费者，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯消费活动，也不再安于被动的接受企业经营者单方面的诱导，而是要求作为参 与者与企业一起按照消费者新的生活意识和消费需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。即便是那些收入水平较低的消费者，也在想方设法体现自己独特的风格。越来越多的消费者要求每件商品都要根据他们的需要而定做，每项服务都要根据他们的要求而单独提供。
二、中医理疗倍受信赖
近年来，随着生活水平与生活质量提高，人们越来越注重自我保健。此外，生活节奏的加快，使得长期处于亚健康状态和患轻病的工作人群不愿去医院进行专业治疗。在媒体的多年观察和对消费者的调查中，家庭保健所使用的医疗器械市场潜力巨大。 21 世纪前十年最具发展潜力的产品中，家用医疗器械被排在第一位。国人对治疗与康复的认识逐渐加深，使 家庭医疗器械的热销已持持了几年。对于家庭用户来说，选择家用医疗保健器械最直接的理由不是方便，而是康复后的效果。从生病了才看医生的治疗，到疾病的预防，更多的家庭将家庭医疗与保健视为必要的投资。对于国人来说，很多人愿意了解并尝试传统中医学。中国传统中医学源远流长，针灸、按摩、拔火罐、刮痧等理疗方法对于慢性病、疑难病的治疗作 用，对于身体的康复，千百年来深入人心，有着深入而广泛的心理认同基础。而近年中国传统中医学与近代西医科学技术的结合，进一步发掘和完善了传统中医中的疗法，根据中医理疗和物理原理研制出的大量家用医疗保健器械不断进入市场，利用医疗器械推拿、按摩，进行保健和治疗，应用范围十分广泛，因对缓解疲劳、消除亚健康效果显著，成为消费市场中的新亮点。
三、成效缘于体验先行
先行绿色生活概念已逐渐进入人们的主流生活，未来几年间，一改传统的单一金属、塑 料材质的医疗保健器械将大放异彩，受到人们的广泛关注。目前，家用医疗器械多为医院专用仪器的小型化和创新型，多种治疗手段和方法集于一体，一机多用多效、无创治疗，安全 有效，无毒副作用，加以智能化控制，操作更加简单、易用、轻便、美观，可以有效使用 10-20 年，大大降低了医药费用,因而备受普通家庭欢迎。近年来，体验营销潮流风靡全球,特别是在现代企业中，顾客导向的市场营销活动，强调以满足消费者的需求为己任，以充分 尊重消费者的权益为特征，市场营销与消费者权益保护其实具有密不可分的关系。星巴克、 迪士尼、麦当劳、微软、IBM、喜来健等企业都是体验营销的倡导者，与传统的服务经济相 区别，体验营销更加注重满足客户的亲身体验。
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