都市丽人股价暴涨31% 疫情期都市丽人暂关90%门店 2020男士内衣行业前景规模分析

2020-07-10   来源:最新创业商机

7月2日,除了近日关注的医药股、白酒股持续拉升外,被称为“东方维秘”的都市丽人股价直线拉升,收盘暴涨31%。据悉,疫情期间,都市丽人暂关了约90%的门店,此前,都市丽人曾发盈利警告称截止6月30日,上半年预计亏损不少于1.2亿元,但随着疫情的好转,现已逐步重开门店营业。据了解,都市丽人是国内首家快时尚的内衣品牌。该品牌诞生于1998年,截止2014年,都市丽人在全国专卖店已经超过6000家,品牌提倡时尚不是明星专属,都市丽人让你更美更自信,帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下现拥有女士内衣都市丽人,男士内衣都市锋尚 。

都市丽人快时尚内衣发展情况

数据显示,2013年-2014年,在服装行业终端销售整体表现疲软的情况下,我国内衣行业的发展却呈现快速增长的态势。以"都市丽人"为代表的大众内衣品牌的崛起更是打破了此前内衣行业高价高品质低价低品质内衣之间泾渭分明的市场格局。从2012年至今,"都市丽人"成功开启了"快时尚"的品牌转型之路,签约国际一线明星林志玲作为形象代言人;到2014年已经代言三年了,把都市丽人快时尚带领给大众,让大众知道时尚不是明星专属,都市丽人让你更美更自信,都市丽人引入国际、国内优秀时尚设计师,2014年林志玲更是成为都市丽人的首席设计师 ,把自己的时尚态度带入产品。整合国际时尚元素与中国市场需求;强化质量监管,杜绝瑕疵产品"入市";完善物流配送和保障体系,让时尚新品快速到达门店;改造门店形象和陈列、提升一线销售人员的专业素养……"都市丽人"这个年轻的大众内衣品牌似乎一夜之间跳到了消费者的视线中,明星、名款、漂亮的门店特别是适中的价格,所有的这些亲民的特性又催生了这种大众内衣品牌的后续发展动力。

其实,一直以来讲到内衣行业大家最关注的首先是女士内衣,但随着消费观念的转变,男性消费时代逐渐到来,同时带动男士内衣产业高速发展。

2020男士内衣行业发展现状及前景规模分析

据资料显示,内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。

当下,随着消费观念的转变,男性消费时代渐渐到来。随着现代男性自我关爱意识的迅速提高,男士内衣的消费已开始由随意性走向品牌化,更多的现代男士将从超市中走出来,走进代表着专业与时尚的男士内衣专卖店去消费内裤产品。另外,男士内衣行业没有淡旺季之分,并且市场空间较大。 全球男士内衣的价格分化比较大,发展中国家的男士内衣从10元/件到200元/件比较常见,发达国家在一般在20美元以上。主要是人力成本、运营成本和居民收入差异巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右,导致了发达国家居民的需求主要集中在中高端市场。2020-2025年发达国家的男士内衣价格年均增速预计在2%左右,发展中国家的增速会超过5%。

随着国内经济的发展,男士内衣市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,男士内衣企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,男士内衣行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些男士内衣细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。

现阶段品牌男士内衣的消费群体还主要聚集在百货商场,但像专卖店这样的终端形式已经引起了很多加盟商的兴趣。

商场专柜和专卖店都属于当前服装行业选的少售业态,它们各有不同的特点和针对性。商场专柜经营具有比较好的品牌聚集效应,共享客户资源;而专卖经营则更好展现品牌,自由而个性,渗透性好。通常都是这两种业态并存,各司其职。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年中国男士内衣行业市场调研及投资价值评估咨询报告》显示:

全球男士内衣行业市场需求分析

一、市场规模现状

我国男士内衣行业生产企业众多,且大部分企业规模偏小,产品档次和质量参差不齐,自主创新能力较弱,品牌建设与营销能力处于较低水平。品牌内衣的新款式被模仿、翻版,抄袭现象较为严重,在一定程度上影响了内衣行业的有序发展。

2017-2019年行业内主要企业的ROE在13.5%左右,净利润率为12.6%左右。欧美发达国家男士内衣行业的市场集中度较高,CR3普遍高于30%。我国CR3在10%左右。同时,由于占据品牌、研发等高附加值端,其ROE和净利润一般比国内企业高,2019年美国男士内衣企业的平均ROE超过14%。净利润超过13%。

据估计,男士内衣市场从2019年到2020年将以5.8%的复合年增长率增长,到2020年达到386亿美元。

按地区来划分市场,金砖四国的市场份额超过35%,并预计将在整个预测期内保持继续主导地位。

欧洲是第二个主导市场,2018年的市场份额为21.3%。欧洲和北美洲的男士内衣市场预计在预测期内将分别以5.1%和3.9%的复合年增长率增长。

按年龄来划分,市场可以划分为15-25、26-35、36-45、46-55和56岁及以上这几个年龄段。2014年的全球男士内衣市场,36-45岁这一年龄段的市场份额占了24.2%,预计在预测期内该年龄段市场的年复合增长率将为5.8%。

在分销渠道来划分,男士内衣市场分为线上销售和线下销售,而线下销售可以进一步细分为超市、专卖店、单一品牌店等。2018年,线上销售市场占全球男士内衣市场的18.7%。另外,线下市场份额约占81.3%。

二、男士内衣需求结构分析

图表:2017-2019年男士内衣需求结构

资料来源:中研普华产业研究院

中研普华研究院男士内衣行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结男士内衣行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国男士内衣行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

未来男士内衣行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国男士内衣行业市场调研及投资价值评估咨询报告》



都市丽人股价暴涨31% 疫情期都市丽人暂关90%门店 2020男士内衣行业前景规模分析

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