日本40岁男性化妆市场主力 2014-2020年我国化妆品行业的市场规模情况
一直以来，年轻人都是化妆品市场最主要的消费群体，但最近日本却一反常态，40岁男性成为了化妆品市场主力。据外媒报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近变成了40多岁男士为主力军。
日本化妆品业界认为，在视频会议上出镜的频率不断升高，让中年男士对自己的皮肤更加注意。相反，因宅家办公增加，戴口罩成为日常，让女士化妆品的销售低迷不前。
实际上，不止是日本男性开始爱美，中国男性也同样如此。一项调查数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。其中，男士彩妆近两年增速均高于50%。
男人化妆的热度使得男士彩妆正在成为新的投资风口，越来越多的品牌正在这个领域发力。2018年，香奈儿推出BOY DE CHANEL系列，囊括男性粉底液、无色唇膏等基础款单品;日本化妆品牌POLA ORBIS推出的FIVEISM x THREE系列，则在基础款之上增加了甲油等产品，以满足日益精致的男性更加多样化的需求。
男性护肤品通常是指男性使用的护理产品。近年来随着居民收入的提高，爱美观念的普及，我国护肤品市场得到快速发展，到目前，其市场规模为全球第二，增速上已经成为全球第一。数据显示，到2019年时，中国化妆品行业的市场规模已经达到了4256亿元;预计到2020年，将突破4562亿元。
日本40岁男性化妆市场主力 2014-2020年我国化妆品行业的市场规模情况
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